Co dają badania rynku gier komputerowych?

Biorąc pod uwagę rozwój rynku zajmującego się grami komputerowymi należy postawić sobie pytania, które pozwolą pogłębić zagadnienie motywacji graczy w stosunku do samego grania, jak i wyborów poszczególnych tytułów gier. Realizacja badań rynku gier komputerowych pozwala na skuteczne wprowadzanie nowych produktów, w odpowiedzi na ujawnione potrzeby oraz wymagania klientów.

Zrozumienie rynku

W obrębie przeprowadzonych badań rynku możliwym jest przedstawienie profili typowych graczy, w których zawierają się:

• cechy społeczno-demograficzne;
• cechy osobowościowe;
• indywidualne motywacje.

Co więcej w związku z realizacją badania rynku gier komputerowych, możliwym staje się zbadanie świadomości marek polskich i zagranicznych, a nawet przeprowadzenie badania nakierowanego na określenie wizerunku marek rodzimych na tle pozycji zagranicznych.

Informacje są podstawą jakości

Badanie może dotyczyć konkretnego tytułu, serii czy też marki gier i produktów gamingowych. Badania rynku gier komputerowych świadomość można przeprowadzić zarówno pod kątem ilościowym oraz jakościowym. W odpowiedzi na zmienność i innowacyjność na rynku gier warto podkreślić, iż wnioski z badań powinny być nakierowane na:

• wzmocnienie pozycji wobec konkurencji;
• pozyskanie wiedzy o popularnych trendach wśród graczy;
• otrzymanie rzetelnych informacji o grupie docelowej, do której trafiają produkty;
• planowanie skutecznej strategii cenowej;
• określenie skutecznej polityki wizerunkowej marki;
• wdrażanie nowych strategii rozwojowych.

W Centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat^® realizowane są badania rynku w oparciu o:

• badania reakcji na kampanie reklamowe;
• badania świadomości marki;
• badania segmentacyjne;
• pomiary obecności produktów w mediach (np. w mediach społecznościowych),
• badania sensoryczne o charakterze ilościowym (Central Location Test);
• badania kampanii reklamowych, w tym ocena jakości konceptów reklamowych, opakowań i reklam (story board oraz stilomatiki);
• badania produktowe konceptów i prototypów;
• diagnozy potrzeb konsumenckich.

Informacje, zdobyte w trakcie sprawdzonych podczas wieloletniej działalności badań odznaczają się wiarygodnością i będą mogły zostać wykorzystane w celach rozwojowych i posłużyć jako wskazówka dla dalszych działań.

Narzędzia Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat^® 

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® umożliwia szybką realizację badań marketingowych – jakościowych oraz ilościowych. Wybierając pierwszy typ stosowana jest autorska technika dwustopniowej analizy danych:

• cyklu wywiadów IDI z osobami należącymi do konkretnej grupy docelowej, dzięki którym pozyskuje się opinie jednostkowe na zadany temat;
• realizacji wywiadów FGI o eksploracyjnym charakterze – weryfikującym wcześniej zebrane dane i umożliwiający pozyskanie nowych danych;

Ponadto badania rynku prowadzone są dzięki technikom analizy SWOT, desk research, czy studium przypadku.

Badania ilościowe można realizować szybko, jak również w dowolnym momencie rozwoju firmy, dzięki łatwemu dostępowi do grona 100 000 konsumentów na panelu badania-opinii.pl. Możliwość wykorzystania technik analitycznych w samodzielnie skonstruowanych formularzach ankiet to duża wygoda. Poprzez platformę badawczą SurvGo™ i stałą kontrolę nad wynikami procesu badawczego właściciel marki otrzymuje w rzeczywistym statystyczne dane na temat swoich konsumentów.

Badania rynku z myślą o przyszłości

Konkurencyjność osiąga się poprzez gromadzenie danych i ich przetwarzanie, co umożliwia zastosowanie pozyskanych informacji. W kontekście badań rynku gier komputerowych można powiedzieć, iż dają one szansę na:

• wprowadzanie innowacyjnych rozwiązań;
• uniknięcie błędów popełnianych przez konkurencję;
• nakierowanie działań na realizację pojawiających się potrzeb.

W przeprowadzanym projekcie badawczym bardzo ważne jest, aby był on powtarzany regularnie, a przy tym dotyczył tych samych bądź bardzo zbliżonych treści, co pozwoli na wychwytywanie zmian i prognozowanie ich kierunku. Badania rynku gier komputerowych mogą stanowić źródło informacji na temat aktualnej sytuacji. Odpowiednio przeprowadzone uwzględniają także możliwe trendy zmian w przyszłości.