Tag: analiza rynku konkurencyjnego (2)

W jaki sposób zmierzyć konkurencyjność?

Budowanie przewagi rynkowej związane jest z rozpoznaniem swojej pozycji wobec innych firm działających na tym samym segmencie rynku. Możliwe staje się to dzięki przeprowadzeniu analizy konkurencji. Pozwalają one wskazać mocne oraz słabe strony, a tym samym umożliwiają budowę planów rozwojowych opartych na wiedzy pozyskanej w toku procesów badawczych.

Produkt ma odpowiadać oczekiwaniom

Rozpoznanie konkurencji nie tylko pozwala efektywnie działać na rynku poprzez oferowanie usług czy produktów, które będą lepsze niż te, które proponują inne firmy, ale także umożliwia to:

  • wskazanie najważniejszych cech produktu/usługi;
  • uniknięcia błędów popełnianych przez konkurencję;
  • ogólne polepszenie kondycji firmy.

Stosując odpowiednie narzędzie badawcze analiza konkurencji pozwoli na monitorowanie wzrostu opartego na wdrążaniu kreatywnych i skutecznych rozwiązań. Przy czym rozwiązania te pozwolą na osiąganie przewagi wobec konkurencji, która nie spełnia w stu procentach oczekiwań klientów.

Zobaczyć siebie z szerszej perspektywy

Realizując badania w obszarze konkurencyjności skupia się na wskazaniu:

  • obecnych;
  • potencjalnych

konkurentów. Istotnym jest, aby podjęte działania skupiało się na wszystkich obszarach działalności. Pozyskane wnioski mogą posłużyć jako narzędzie do wzmocnienia swojej pozycji, a tym samym przydają się, jeśli chodzi o:

  • ustalanie strategii wejścia na rynek;
  • tworzenie planów sprzedażowych;
  • określanie sposobów dystrybucji.

Badanie musi być wieloaspektowe

Proces badawczy powinien zakończyć się uzyskaniem praktycznych wskazań co do dalszego postępowania. Możliwe jest to dzięki wieloaspektowemu ujęciu badanego tematu w trakcie przebiegu analizy konkurencji, która będzie odnosił się między innymi do:

  • skonkretyzowanej oferty;
  • grupa docelowa produktów/usług wraz z ich potrzebami;
  • marketing, sprzedaż z uwzględnieniem sposobu dystrybucji;
  • słabe i mocne strony z wyszczególnieniem produktów/usług;
  • niepowtarzalne cechy produktów/usług, które świadczą o dają przewagę nad konkurencją.

Klient to ten, który daje wskazówki jak działać

Pozyskana wiedza nie tylko pozwala określić kondycję swojej firmy, ale także daje szansę na zaproponowanie odbiorcom rynku nowych rozwiązań nakierowanych na realizację ich potrzeb. Mając na uwadze, iż analiza konkurencji ma na celu wspomóc tworzenie unikatowej oferty należy przeprowadzić proces badawczy, który będzie odnosił się do wszystkich najważniejszych kwestii tak z punktu widzenia konsumentów, jak i firmy.


Badania marketingowe

Sprawdź ofertę profesjonalnych usług dla Twojej firmy.

 

Badania jakościowe i ilościowe

Działając na rynku od 15 lat specjaliści agencji badawczej BioStat®, opracowali autorski, specjalistyczny model prowadzenia badań marketingowych. Harmonogram eksploracji przebiega w oparciu o badania ilościowe:

  • Wywiady IDI, służące pozyskaniu indywidualnych opinii na temat badanego zjawiska,
  • Wywiady FGI, których celem jest weryfikacja danych uzyskanych w trakcie I etapu badań,
  • W razie potrzeby specjaliści BioStat® uzupełniają dane pozyskane w badaniach jakościowych o informacje z badań ilościowych typu CATI lub CLT.

Dzięki badaniom ilościowym i przedstawieniu danych w sposób liczbowy, można je skwantyfikować na szerszą grupę docelową związaną z badaną usługą, produktem lub zjawiskiem.

 

Badania marketingowe - cel badań

Ciągła obserwacja trendów rynkowych, zainteresowanie zapotrzebowaniem klientów na produkty i usługi, modelowanie elastycznością cenową produktów i usług w stosunku do aktualnej sytuacji gospodarczej społeczeństwa i branży wymaga odpowiedniego typu badań i narzędzi. Badania marketingowe są odpowiedzią na wiele pytań właścicieli dużych i małych firm oraz instytucji, które oczekują prężnego rozwoju w branży oraz uzyskania silnej pozycji na rynku.

Oferta w zakresie badań marketingowych dotyczy szeroko zakrojonych eksploracji związanych opiniami konsumentów, dotyczących produktów i usług w Twojej firmie:

  • Konceptów i prototypów nowych produktów,
  • Idei dotyczących nowych reklam i opakowań (typu storyboard i stilomatiki),
  • Pomiarów obecności produktów w mediach (także w mediach społecznościowych),
  • Badań segmentacyjnych,
  • Określania świadomości marki wśród konsumentów,
  • Ilościowych badań sensorycznych,
  • Weryfikacji reakcji na kampanie reklamowe,

Podczas indywidualnych wywiadów z przedstawicielami grupy docelowej, koordynatorzy badań BioStat® rzetelnie dobierają respondentów, biorąc pod uwagę m.in.:

  • Płeć, wiek, wykształcenie,
  • Miejsce zamieszkania,
  • Styl życia,
  • Doświadczenie zakupowe oraz preferencje w wyborze towarów,
  • Cechy społeczno-psychologiczne respondentów.

 

Doskonałe narzędzia badawcze w rękach ekspertów

Badania marketingowe są realizowane w oparciu o doświadczenie zdobyte w trakcie prowadzenia projektów dla wielu firm z branży FMCG oraz medyczno-farmaceutycznej. Koordynatorzy badań są biegli we wszystkich etapach prowadzenia badań:

  • Przygotowania narzędzia badawczego,
  • Opracowania scenariusza badań,
  • Realizacji eksploracji na dwóch etapach badań jakościowych,
  • Rzetelnej analizy zebranego materiału i przygotowania raportu z badań.

Prowadzenie przedsiębiorstwa i wdrażanie planów marketingowych na podstawie danych zdobytych w trakcie badań, pozwoli odpowiedzieć na najważniejsze potrzeby konsumentów. Stała kontrola rynku oraz analiza efektów z przeprowadzonych akcji promocyjnych i modyfikacji cen da możliwość weryfikacji skuteczności prowadzonych działań.

 

Korzystaj z wyników zdobytych badań, aby rozwijać swoją firmę. Skontaktuj się z nami, aby zdobyć szczegółowe informacje dotyczące badań marketingowych!


Copyright © 2018 logo-biostat
Badania ankietowe od 4 zł