Tag: badania marketingowe (6)



Badania marketingowe - nieoceniona pomoc w podejmowaniu decyzji

Przedsiębiorcy od zawsze interesowali się zbieraniem danych na temat sposobu działania rynku, a w szczególności - na temat sposobów, dzięki którym można wyeliminować ryzyko podejmowania decyzji w ciągle zmieniającym się otoczeniu. Stąd, ponieważ w każdej firmie są niezbędne jak najbardziej szczegółowe informacje o rynku, zasadnym stało się wypracowanie w tym zakresie stosownej metodologii - tak powstały tzw. badania marketingowe.

Czym jest badanie marketingowe?

Badanie marketingowe jest celowym, regularnym i dokonywanym za pomocą różnych środków i metod zbieraniem oraz analizowaniem informacji i danych na temat interesującej nas dziedziny funkcjonowania rynku. Celem zbierania tych danych jest maksymalne zmniejszenie, a niekiedy nawet całkowita eliminacja, ryzyka związanego z podejmowaniem jakichkolwiek decyzji w firmie.

Dlaczego warto zlecić badania marketingowe?

Prawidłowe przeprowadzenie badania i odpowiednie zinterpretowanie uzyskanych wyników pozwala znacząco ograniczyć ryzyko inwestowania oraz pomaga w prawidłowym ukierunkowaniu działań firmy. Poprzez zrozumienie mechanizmów kierujących interesującym nas rynkiem, możemy podejmować bardziej trafne decyzje, a co za tym idzie - zwiększyć się sprzedaż i zysk firmy. Dzięki temu nasza firma odniesie sukces.

Jaki jest cel badania marketingowego?

Przede wszystkim chodzi o sprawdzenie zmian jakie następują w popycie i podaży, przyczyn ich występowania oraz sposobów wykorzystania ów zmian, by odnieść biznesowy sukces.

W ten sposób zbadamy m.in.:

  • preferencje i potrzeby konsumentów;
  • działalność konkurencji;
  • sposób działania firmy;
  • jaki rodzaj reklamy wybrać;
  • jaka cena będzie najbardziej optymalna dla klienta;
  • funkcjonowanie kanałów dystrybucji;
  • jak klienci postrzegają firmę;
  • jaką firma ma pozycje na rynku.

Jak wygląda badanie marketingowe?

Proces realizacji badań marketingowych pozwala wyróżnić kilka zasadniczych etapów:

  • określenie problemu badania;
  • zdefiniowanie założeń dotyczących problemu;
  • wybór sposobu i metod zbierania interesujących nas informacji;
  • zebranie i przetwarzanie informacji;
  • objaśnienie i analiza efektów badań – głównie chodzi o opis statystyczny;
  • opracowanie raportu końcowego.

Bardzo ważny w badaniach marketingowych jest dobór próby badawczej. Od tego zależy, czy badanie przeprowadzone zostanie zgodnie z standardami oraz czy wyniki będą prawidłowe i wiarygodne. Odpowiednie zbadanie interesującego nas tematu wymaga przede wszystkim odpowiedniego doboru wielkość i struktury próby.

Podsumowując, chcąc odnieść sukces firma musi dobrze opracować swoją strategię marketingową. Aby móc jak najlepiej wykorzystać potencjał swojej firmy, działania poprzedzone powinny zostać właściwymi decyzjami - te zaś najlepiej podejmować mając na względzie badania marketingowe, które uważa się w dzisiejszych czasach za podstawę działalności firmy i świetną okazją do poznania lepiej swojego otoczenia rynkowego.


Badania na temat kondycji firmy

Kierując uwagę w stronę spełniania oczekiwań rynku oraz gromadzenia maksymalnej ilości informacji wspierających rozwój mówi się o badaniach marketingowych, które dzięki wykorzystaniu wyspecjalizowanych narzędzi pozwalają na kreowaniu długofalowej strategii w oparciu o prawdziwe przesłanki. Mając na uwadze złożoność rozwoju zwraca się uwagę, iż proces badawczy powinien ujmować badane zagadnienie w całości.

Projekt badawczy musi mieć swoją strukturę

Badania marketingowe, które zorientowane są na wydobywaniu informacji z zastanej rzeczywistości powinny być:

  • powtarzane w czasie i na jednostkach;
  • realizowane wobec skonkretyzowanego celu;
  • wykorzystane w celu, w którym były przeprowadzane;
  • inspiracją do pogłębiania badanego zagadnienia.

Wobec wielości tematów, które mogą być podejmowane w dziedzinie badań zwraca się w szczególności uwagę na ustalenie przebiegu procesu badawczego, który będzie zaakceptowany tak przez badacza, jak i zleceniodawcę badania.

Kilka słów na temat procesów

Aby proces badawczy był skuteczny musi odpowiadać wcześniej ustalonym wspólnie warunkom. Ponadto projekt badawczy musi wyszczególniać takie czynniki jak:

  • wielkość populacji;
  • czas przebiegu badania;
  • koszt procesu badawczego.

Badania na tzw. próbie przeprowadzane są szybciej oraz mają łatwiejszy dostęp do elementów populacji, gdyż nie potrzebują przebadania każdego jej elementu. Procesy te wymagają także wykorzystania mniejszej ilości narzędzi, co wiąże się z potrzebą wykorzystania mniejszych nakładów finansowych.

Cel badania powinien być pozytywny

Badania marketingowe swoim zakresem mogą obejmować badania warunków wewnętrznych bądź zewnętrznych. Ponadto badania te mogą odnosić się do:

  • ceny;
  • dystrybucji;
  • produktu;
  • promocji.

Niezależnie od tego, jakie wymagania stawiane są przed procesem badawczym ważne jest, aby cel samego badania był skonstruowany pozytywnie. Proces badawczy odpowiedzialny jet za zweryfikowanie aktualnej sytuacji.

Zwiększyć świadomość

Procesy badawcze odnoszące się do badań marketingowych pozwalają na wyszukiwanie informacji koncentrujących się na pogłębieniu wiedzy na temat zastanej sytuacji. Rozumie się przez to poprawienie bieżącej sytuacji poprzez wskazanie mocnych oraz słabych stron. Można śmiało powiedzieć, iż badania te mają za zadanie zwiększyć świadomość na temat kondycji firmy oraz tego, co dotychczas robiła dobrze, a co źle.


Co dają badania rynku gier komputerowych?

Biorąc pod uwagę rozwój rynku zajmującego się grami komputerowymi należy postawić sobie pytania, które pozwolą pogłębić zagadnienie motywacji graczy tak do samego grania, jak i wyborów poszczególnych tytułów. W obrębie badań rynku gier komputerowych można powiedzieć, iż ich realizacja pozwala na skuteczne wprowadzanie nowych produktów w odpowiedzi na ujawnione potrzeby oraz wymagania klientów.

Sposoby na zrozumienie rynku

W obrębie przeprowadzonych badań możliwym jest zarysowanie profili typowych graczy, w których zawierają się:

  • cechy społeczno-demograficzne;
  • cechy osobowościowe;
  • indywidualne motywacje.

Co więcej w związku z realizacją badania rynku gier komputerowych możliwym staje się zbadanie świadomości marek polskich i zagranicznych, a nawet przeprowadzenie badania nakierowanego na określenie wizerunku marek rodzimych na tle pozycji zagranicznych.

Informacje są podstawą jakości

Należy także podkreślić, że badanie może dotyczyć konkretnego tytułu, którego wizerunek czy świadomość będzie sprawdzana na tle innych, konkurencyjnych pozycji. W odpowiedzi na złożoność procesów badawczych warto podkreślić, iż działania powinny być nakierowane na wyciąganie informacji o charakterze:

  • jakościowym;
  • ilościowym.

Tylko informacje, które będą odznaczać się wiarygodnością będą mogły zostać wykorzystane w celach rozwojowych i posłużyć jako wskazówka dla dalszych działań. Tym samym pozyskane dane mogą być wykorzystywane w budowaniu planów rozwojowych.

Projekt musi być nakierowany na przyszłość

Konkurencyjność osiąga się poprzez gromadzenie danych i ich przetwarzanie, co umożliwia zastosowanie pozyskanych informacji. W kontekście badań rynku gier komputerowych można powiedzieć, iż dają one szansę na:

  • wprowadzanie innowacyjnych rozwiązań;
  • uniknięcie błędów popełnianych przez konkurencję;
  • nakierowanie działań na realizację pojawiających się potrzeb.

W przeprowadzanym projekcie bardzo ważne jest, aby był on powtarzany regularnie, a przy tym dotyczył tych samych bądź bardzo podobnych treści, co pozwoli na wychwytywanie zmian i prognozowanie ich kierunku.

Skupić się na przyszłej sytuacji

Rynek gier komputerowych w głównej mierze skupia się na realizacji potrzeb jego odbiorców. Tym samym wszystkie podejmowane działania powinny posiadać uzasadnienia, które pozwolą na zbadanie możliwych konsekwencji. Badania rynku mogą stanowić źródło informacji na temat aktualnej sytuacji, ale z uwzględnieniem kontekstu przyszłości.


Badania marketingowe

Sprawdź ofertę profesjonalnych usług dla Twojej firmy.

 

Badania jakościowe i ilościowe

Działając na rynku od 15 lat specjaliści agencji badawczej BioStat®, opracowali autorski, specjalistyczny model prowadzenia badań marketingowych. Harmonogram eksploracji przebiega w oparciu o badania ilościowe:

  • Wywiady IDI, służące pozyskaniu indywidualnych opinii na temat badanego zjawiska,
  • Wywiady FGI, których celem jest weryfikacja danych uzyskanych w trakcie I etapu badań,
  • W razie potrzeby specjaliści BioStat® uzupełniają dane pozyskane w badaniach jakościowych o informacje z badań ilościowych typu CATI lub CLT.

Dzięki badaniom ilościowym i przedstawieniu danych w sposób liczbowy, można je skwantyfikować na szerszą grupę docelową związaną z badaną usługą, produktem lub zjawiskiem.

 

Badania marketingowe - cel badań

Ciągła obserwacja trendów rynkowych, zainteresowanie zapotrzebowaniem klientów na produkty i usługi, modelowanie elastycznością cenową produktów i usług w stosunku do aktualnej sytuacji gospodarczej społeczeństwa i branży wymaga odpowiedniego typu badań i narzędzi. Badania marketingowe są odpowiedzią na wiele pytań właścicieli dużych i małych firm oraz instytucji, które oczekują prężnego rozwoju w branży oraz uzyskania silnej pozycji na rynku.

Oferta w zakresie badań marketingowych dotyczy szeroko zakrojonych eksploracji związanych opiniami konsumentów, dotyczących produktów i usług w Twojej firmie:

  • Konceptów i prototypów nowych produktów,
  • Idei dotyczących nowych reklam i opakowań (typu storyboard i stilomatiki),
  • Pomiarów obecności produktów w mediach (także w mediach społecznościowych),
  • Badań segmentacyjnych,
  • Określania świadomości marki wśród konsumentów,
  • Ilościowych badań sensorycznych,
  • Weryfikacji reakcji na kampanie reklamowe,

Podczas indywidualnych wywiadów z przedstawicielami grupy docelowej, koordynatorzy badań BioStat® rzetelnie dobierają respondentów, biorąc pod uwagę m.in.:

  • Płeć, wiek, wykształcenie,
  • Miejsce zamieszkania,
  • Styl życia,
  • Doświadczenie zakupowe oraz preferencje w wyborze towarów,
  • Cechy społeczno-psychologiczne respondentów.

 

Doskonałe narzędzia badawcze w rękach ekspertów

Badania marketingowe są realizowane w oparciu o doświadczenie zdobyte w trakcie prowadzenia projektów dla wielu firm z branży FMCG oraz medyczno-farmaceutycznej. Koordynatorzy badań są biegli we wszystkich etapach prowadzenia badań:

  • Przygotowania narzędzia badawczego,
  • Opracowania scenariusza badań,
  • Realizacji eksploracji na dwóch etapach badań jakościowych,
  • Rzetelnej analizy zebranego materiału i przygotowania raportu z badań.

Prowadzenie przedsiębiorstwa i wdrażanie planów marketingowych na podstawie danych zdobytych w trakcie badań, pozwoli odpowiedzieć na najważniejsze potrzeby konsumentów. Stała kontrola rynku oraz analiza efektów z przeprowadzonych akcji promocyjnych i modyfikacji cen da możliwość weryfikacji skuteczności prowadzonych działań.

 

Korzystaj z wyników zdobytych badań, aby rozwijać swoją firmę. Skontaktuj się z nami, aby zdobyć szczegółowe informacje dotyczące badań marketingowych!


Copyright © 2018 logo-biostat
Badania ankietowe od 4 zł