Tag: analiza rynku (7)


Analiza konkurencji i korzyści z jej przeprowadzenia

Szukasz sposobów na rozwój swojej firmy, jednak do tej pory nie interesowałeś się kwestią tego, jaki działania podejmuje Twoja konkurencja. A gdyby tak powiedzieć Ci, że praktyczne zastosowanie wniosków z analizy rynku konkurencyjnego może przełożyć się na wzrost pozycji firmy oraz osiąganych przez nią zysków? Skończ z biernością! Podpatruj aktywność podejmowaną przez inne firmy z branży – nie powtarzaj jej błędów, podpatruj sprawdzone rozwiązania

Dlaczego analiza rynku konkurencyjnego jest nieodzowna?

Zwłaszcza dlatego, że dynamiczne zmiany w obrębie danego sektora gospodarczego mogą spowodować, że nagle z topowej firmy staniesz się przedsiębiorstwem, z którym niemalże nikt nie będzie się liczyć. Ma to związek z faktem, iż na rynku każdego dnia pojawia się setki nowych podmiotów, które mogą Cię zdeklasować za sprawą innowacyjnych rozwiązań. Nie pozwól sobie na to. Przecież zależy Ci na tym, żeby Twoja firma cieszyła się stałym rozwojem.

W związku z powyższym tak ważne jest, aby analiza konkurencji była prowadzona w sposób cykliczny. Tylko dzięki temu będziesz na bieżąco z wszelkimi zmianami, nowelizacjami prawnymi, a także zdołasz śledzić zmieniające się udziały rynkowe w interesującym Cię segmencie.

W jaki sposób mogą być prowadzone analizy?

W celu prowadzenia analiz konkurencji wykorzystywana jest w pierwszej kolejności metoda desk research. Polega ona na zebraniu oraz analizie tych materiałów, które są dostępne już w momencie rozpoczęcia badania. Mogą się do nich zaliczać między innymi branżowe czasopisma, dotychczasowe raport rynkowe, dane na temat osiąganych przez firmy dochodów, opracowania statystyczne publicznych instytucji, a także ogłoszenia zamieszczane w bazie publicznych przetargów.

Jakie korzyści możesz zyskać?

Profesjonalnie przeprowadzona analiza rynku pod kątem konkurencji zapewnia szereg potencjalnych korzyści. Można do nich zaliczyć zwłaszcza:

  • możliwość określenia własnej pozycji w branży;
  • szansa zwiększenia osiąganych przychodów z prowadzonej działalności;
  • wzrost wizerunku oferowanych marek;
  • poznanie preferencji oraz ukrytych potrzeb klientów z grup docelowych;
  • identyfikacja segmentów rynkowych;
  • szansa bieżącego śledzenia nowelizacji prawnych.

Podsumowanie

Na co więc jeszcze czekasz? Nie będziesz w stanie utrzymać obecnej pozycji na rynku, jeżeli nie będziesz uczyć się od konkurencji. Wymienione w artykule korzyści osiągniesz tylko wówczas, jeżeli podejmiesz współpracę z profesjonalną firmą badawczą. Buduj zatem kapitał na wiedzy!


Badania marketingowe - nieoceniona pomoc w podejmowaniu decyzji

Przedsiębiorcy od zawsze interesowali się zbieraniem danych na temat sposobu działania rynku, a w szczególności - na temat sposobów, dzięki którym można wyeliminować ryzyko podejmowania decyzji w ciągle zmieniającym się otoczeniu. W każdej firmie są niezbędne jak najbardziej szczegółowe informacje o kondycji firmy na rynku, docelowej grupie konsumentów, możliwości poprawienia swojej sytuacji względem konkurencji; zasadnym stało się wypracowanie w tym zakresie stosownej metodologii - tak powstały tzw. badania marketingowe.


Badanie marketingowe – czym jest?

Badanie marketingowe jest celowym, regularnym i dokonywanym za pomocą różnych środków i metod zbieraniem oraz analizowaniem informacji i danych na temat interesującej nas dziedziny funkcjonowania rynku. Celem zbierania tych danych jest maksymalne zmniejszenie, a niekiedy nawet całkowita eliminacja, ryzyka związanego z podejmowaniem jakichkolwiek decyzji w firmie.


Dlaczego warto zlecić badania marketingowe?

Prawidłowo przeprowadzane badania marketingowe i odpowiednie zinterpretowanie uzyskanych wyników pozwala znacząco ograniczyć ryzyko inwestowania oraz pomaga w prawidłowym ukierunkowaniu działań firmy. Poprzez zrozumienie mechanizmów kierujących interesującym nas rynkiem, możemy podejmować bardziej trafne decyzje, a co za tym idzie - zwiększyć sprzedaż i zysk firmy, jak również poprawić wizerunek pośród konsumentów i potencjalnych odbiorców. Badania marketingowe przynoszą odpowiednie materiały do wdrażania nowych działań rozwojowych.

By odnieść biznesowy sukces należy zwrócić uwagę na:

  • preferencje i potrzeby konsumentów;
  • działalność konkurencji;
  • sposób działania firmy;
  • rodzaj reklamy;
  • kwestie elastyczności ceny;
  • funkcjonowanie kanałów dystrybucji;
  • postrzeganie firmy przez konsumentów;
  • pozycję przedsiębiorstwa w branży.


Jak wygląda badanie marketingowe?

Proces realizacji badań marketingowych, o charakterze ilościowym, pozwala wyróżnić kilka zasadniczych etapów:

  • określenie problemu badania;
  • zdefiniowanie założeń dotyczących problemu;
  • wybór sposobu i metod zbierania interesujących nas informacji;
  • zebranie i przetwarzanie informacji;
  • objaśnienie i analiza efektów badań – opis statystyczny;
  • opracowanie raportu końcowego.

Dzięki zastosowaniu doskonałego narzędzia - autorskiego panelu do samodzielnej realizacji badań ankietowych SurvGoprzedsiębiorca może w szybki sposób przeprowadzić badania marketingowe, tworząc dopasowane do swoich potrzeb formularze ankiet.

Przez integrację z panelem konsumenckim badanie-opinii.pl można szybko dotrzeć do odbiorców i zainteresowanych marką spośród 100 000 aktywnych panelistów.

 

SurvGo™ pozwala także na przesyłanie zaproszeń do wypełniania ankiet:

  • za pomocą e-maila,
  • poprzez linka kierującego do formularza, który można umieścić na dowolnej stronie internetowej lub portalu społecznościowym
  • w formie SMS.

 

Sukces przedsiębiorstwa

Jeśli przedsiębiorstwo ma odnieść sukces w swojej branży należy dobrze opracować strategię marketingową. Aby móc jak najlepiej wykorzystać potencjał swojej firmy, wybrana droga rozwoju powinna być poprzedzona badaniami marketingowymi, które są w dzisiejszych czasach podstawą działalności firmy i świetną okazją do lepszej orientacji w aktualnej sytuacji branżowej.

Badania marketingowe to szansa na wzmocnienie pozycji Twojej firmy. Zapraszamy do skorzystania z możliwości panelu do prowadzenia elektronicznych badań ankietowych SurvGo™ i kontaktu z naszymi ekspertami, którzy oferują swoje wsparcie w tym zakresie. 


Badania marketingowe - badania kondycji firmy

Spełnianie oczekiwań rynku oraz gromadzenie maksymalnej ilości informacji wspierających rozwój firmy jest możliwe dzięki badaniom marketingowym, które dzięki wykorzystaniu wyspecjalizowanych narzędzi pozwalają na kreowanie długofalowej strategii rozwoju o rzetelne dane.


Planowanie projektu badawczego

Badania marketingowe, które zorientowane są na wydobywanie informacji z zastanej rzeczywistości powinny być:

  • powtarzalne w czasie i realizowane na tych samych jednostkach;
  • realizowane wobec skonkretyzowanego celu;
  • wykorzystane w celu, w którym były przeprowadzane;
  • inspiracją do pogłębiania badanego zagadnienia.

Wobec wielości tematów, które mogą być podejmowane w dziedzinie badań zwraca się szczególną uwagę na ustalenie przebiegu procesu badawczego, który będzie zaakceptowany przez badacza oraz zleceniodawcę badań.

Proces badawczy, który ma służyć pozyskaniu wysokiej jakości informacji musi odpowiadać wcześniej ustalonym wspólnie warunkom. Ponadto projekt badawczy musi wyszczególniać takie czynniki jak:

  • wielkość populacji;
  • czas przebiegu badania;
  • koszt procesu badawczego.

Techniki badawcze - jakościowe

Badania na tzw. próbie przeprowadzane są szybciej oraz mają łatwiejszy dostęp do elementów populacji, gdyż nie potrzebują przebadania każdego jej elementu. Procesy te wymagają także wykorzystania mniejszej ilości narzędzi, co wiąże się z potrzebą wykorzystania mniejszych nakładów finansowych. Ponadto badania marketingowe mogą odnosić się do:

  • ceny produktów;
  • dystrybucji;
  • konceptów opakowań;
  • promocji i reklamy;
  • obecności produktów w mediach;


Realizując badania marketingowe w Centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat® respondenci są starannie dobierani pod kątem zmiennych:

  • demograficznych oraz psychograficznych;
  • aktualnej sytuacji zdrowotnej konsumentów;
  • stylów życia;
  • preferencji i doświadczeń zakupowych;
  • społecznych i gospodarczych.


Realizowane badania o charakterze ilościowym w centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat®:

  • IDI, czyli pogłębione wywiady indywidualne, gdzie istnieje możliwość przeprowadzenia ich w formie diady lub triady;
  • FGI, czyli zogniskowane wywiady grupowe, jak również;
  • przeprowadzanie analiz SWOT;
  • realizacja desk reserach,;
  • prowadzenie studium przypadku, czyli case study.

 

Techniki badawcze – ilościowe

Jakościowe techniki badawcze nie dają pełnej możliwości przełożenia zgromadzonych wniosków na całość badanej populacji. Dzięki uzupełnieniu badań przy pomocy ilościowych technik:

  • CAWI, czyli kwestionariuszy internetowych;
  • FGI, zogniskowanych wywiadów grupowych;
  • PAPI, czyli bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych;
  • wspomaganych komputerowo wywiadów kwestionariuszowych.

Dzięki stałemu dostępowi do bazy aktywnych 100 000 respondentów zarejestrowanych na panelu badanie-opinii.pl oraz internetowej platformie do budowania ankiet SurvGo™ zostaje zapewniona kontrola nad przebiegiem procesu badawczego oraz wygodne projektowanie samodzielnych badań.


Planuj badania - zwiększaj świadomość

Procesy badawcze odnoszące się do badań marketingowych pozwalają na wyszukiwanie informacji koncentrujących się na pogłębieniu wiedzy na temat zastanej sytuacji. Rozumie się przez to poprawienie bieżącej kondycji firmy poprzez wskazanie mocnych oraz słabych stron. Można śmiało powiedzieć, iż badania marketingowe mają za zadanie zwiększyć świadomość na temat wizerunku firmy oraz tego, co dotychczas było realizowane w sposób dobry, a w jakich sferach można wprowadzić zmiany.
 


W jaki sposób zmierzyć konkurencyjność?

Budowanie przewagi rynkowej związane jest z rozpoznaniem swojej pozycji wobec innych firm działających na tym samym segmencie rynku. Możliwe staje się to dzięki przeprowadzeniu analizy konkurencji. Pozwalają one wskazać mocne oraz słabe strony, a tym samym umożliwiają budowę planów rozwojowych opartych na wiedzy pozyskanej w toku procesów badawczych.

Produkt ma odpowiadać oczekiwaniom

Rozpoznanie konkurencji nie tylko pozwala efektywnie działać na rynku poprzez oferowanie usług czy produktów, które będą lepsze niż te, które proponują inne firmy, ale także umożliwia to:

  • wskazanie najważniejszych cech produktu/usługi;
  • uniknięcia błędów popełnianych przez konkurencję;
  • ogólne polepszenie kondycji firmy.

Stosując odpowiednie narzędzie badawcze analiza konkurencji pozwoli na monitorowanie wzrostu opartego na wdrążaniu kreatywnych i skutecznych rozwiązań. Przy czym rozwiązania te pozwolą na osiąganie przewagi wobec konkurencji, która nie spełnia w stu procentach oczekiwań klientów.

Zobaczyć siebie z szerszej perspektywy

Realizując badania w obszarze konkurencyjności skupia się na wskazaniu:

  • obecnych;
  • potencjalnych

konkurentów. Istotnym jest, aby podjęte działania skupiało się na wszystkich obszarach działalności. Pozyskane wnioski mogą posłużyć jako narzędzie do wzmocnienia swojej pozycji, a tym samym przydają się, jeśli chodzi o:

  • ustalanie strategii wejścia na rynek;
  • tworzenie planów sprzedażowych;
  • określanie sposobów dystrybucji.

Badanie musi być wieloaspektowe

Proces badawczy powinien zakończyć się uzyskaniem praktycznych wskazań co do dalszego postępowania. Możliwe jest to dzięki wieloaspektowemu ujęciu badanego tematu w trakcie przebiegu analizy konkurencji, która będzie odnosił się między innymi do:

  • skonkretyzowanej oferty;
  • grupa docelowa produktów/usług wraz z ich potrzebami;
  • marketing, sprzedaż z uwzględnieniem sposobu dystrybucji;
  • słabe i mocne strony z wyszczególnieniem produktów/usług;
  • niepowtarzalne cechy produktów/usług, które świadczą o dają przewagę nad konkurencją.

Klient to ten, który daje wskazówki jak działać

Pozyskana wiedza nie tylko pozwala określić kondycję swojej firmy, ale także daje szansę na zaproponowanie odbiorcom rynku nowych rozwiązań nakierowanych na realizację ich potrzeb. Mając na uwadze, iż analiza konkurencji ma na celu wspomóc tworzenie unikatowej oferty należy przeprowadzić proces badawczy, który będzie odnosił się do wszystkich najważniejszych kwestii tak z punktu widzenia konsumentów, jak i firmy.


Co dają badania rynku gier komputerowych?

Biorąc pod uwagę rozwój rynku zajmującego się grami komputerowymi należy postawić sobie pytania, które pozwolą pogłębić zagadnienie motywacji graczy w stosunku do samego grania, jak i wyborów poszczególnych tytułów gier. Realizacja badań rynku gier komputerowych pozwala na skuteczne wprowadzanie nowych produktów, w odpowiedzi na ujawnione potrzeby oraz wymagania klientów.


Zrozumienie rynku

W obrębie przeprowadzonych badań rynku możliwym jest przedstawienie profili typowych graczy, w których zawierają się:

  • cechy społeczno-demograficzne;
  • cechy osobowościowe;
  • indywidualne motywacje.

 

Co więcej w związku z realizacją badania rynku gier komputerowych, możliwym staje się zbadanie świadomości marek polskich i zagranicznych, a nawet przeprowadzenie badania nakierowanego na określenie wizerunku marek rodzimych na tle pozycji zagranicznych.


Informacje są podstawą jakości

Badanie może dotyczyć konkretnego tytułu, serii czy też marki gier i produktów gamingowych. Badania rynku gier komputerowych świadomość można przeprowadzić zarówno pod kątem ilościowym oraz jakościowym. W odpowiedzi na zmienność i innowacyjność na rynku gier warto podkreślić, iż wnioski z badań powinny być nakierowane na:

  • wzmocnienie pozycji wobec konkurencji;
  • pozyskanie wiedzy o popularnych trendach wśród graczy;
  • otrzymanie rzetelnych informacji o grupie docelowej, do której trafiają produkty;
  • planowanie skutecznej strategii cenowej;
  • określenie skutecznej polityki wizerunkowej marki;
  • wdrażanie nowych strategii rozwojowych.

 

W Centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat® realizowane są badania rynku w oparciu o:

  • badania reakcji na kampanie reklamowe;
  • badania świadomości marki;
  • badania segmentacyjne;
  • pomiary obecności produktów w mediach (np. w mediach społecznościowych),
  • badania sensoryczne o charakterze ilościowym (Central Location Test);
  • badania konceptów reklamowych, w tym opakowań oraz reklam (story board oraz stilomatiki);
  • badania produktowe konceptów i prototypów;
  • diagnozy potrzeb konsumenckich.

Informacje, zdobyte w trakcie sprawdzonych podczas wieloletniej działalności badań odznaczają się wiarygodnością i będą mogły zostać wykorzystane w celach rozwojowych i posłużyć jako wskazówka dla dalszych działań.

 

Narzędzia Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat® 

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® umożliwia szybką realizację badań marketingowych – jakościowych oraz ilościowych. Wybierając pierwszy typ stosowana jest autorska technika dwustopniowej analizy danych:

  • cyklu wywiadów IDI z osobami należącymi do konkretnej grupy docelowej, dzięki którym pozyskuje się opinie jednostkowe na zadany temat;
  • realizacji wywiadów FGI o eksploracyjnym charakterze – weryfikującym wcześniej zebrane dane i umożliwiający pozyskanie nowych danych;

Ponadto badania rynku prowadzone są dzięki technikom analizy SWOT, desk research, czy studium przypadku.

Badania ilościowe można realizować szybko, jak również w dowolnym momencie rozwoju firmy, dzięki łatwemu dostępowi do grona 100 000 konsumentów na panelu badania-opinii.pl. Możliwość wykorzystania technik analitycznych w samodzielnie skonstruowanych formularzach ankiet to duża wygoda. Poprzez platformę badawczą SurvGo™ i stałą kontrolę nad wynikami procesu badawczego właściciel marki otrzymuje w rzeczywistym statystyczne dane na temat swoich konsumentów.


Badania rynku z myślą o przyszłości

Konkurencyjność osiąga się poprzez gromadzenie danych i ich przetwarzanie, co umożliwia zastosowanie pozyskanych informacji. W kontekście badań rynku gier komputerowych można powiedzieć, iż dają one szansę na:

  • wprowadzanie innowacyjnych rozwiązań;
  • uniknięcie błędów popełnianych przez konkurencję;
  • nakierowanie działań na realizację pojawiających się potrzeb.

W przeprowadzanym projekcie badawczym bardzo ważne jest, aby był on powtarzany regularnie, a przy tym dotyczył tych samych bądź bardzo zbliżonych treści, co pozwoli na wychwytywanie zmian i prognozowanie ich kierunku. Badania rynku gier komputerowych mogą stanowić źródło informacji na temat aktualnej sytuacji. Odpowiednio przeprowadzone uwzględniają także możliwe trendy zmian w przyszłości.


Panel badawczy - garść dokładnych informacji dla rozwoju przedsiębiorstwa

Jeśli nie wiesz, czy Twój nowy pomysł na produkt przyjmie się wśród konsumentów lub chcesz się dowiedzieć, czy Twoje ostatnie kampanie reklamowe przyniosły zamierzone efekty – eksperci marki BioStat® mają dla Ciebie doskonałe narzędzie, aby sprawdzić jak funkcjonujesz wśród swoich odbiorców. Panel badawczy jest najlepszym rozwiązaniem, które wskaże Ci drogę do osiągnięcia zamierzonego celu w branży – sukcesu!
 

W świecie odbiorcy
Spędzasz mnóstwo czasu nad strategiami rozwojowymi, wrzucaniem nowych postów na kolejne „potężne” serwisy społecznościowe, które jednak przyniosą Ci tylko „kciuki” w górę lub w dół, kilkaset komentarzy i odchudzenie o kolejne tysiące firmowego portfela. Nie dowiesz się jednak, czy są to osoby do których chcesz dotrzeć ze swoim produktem, jak spędzają czas, co jest dla nich atrakcyjne, czy mają odpowiednią ilość pieniędzy na zakup Twoich produktów i usług oraz (w końcu) czy korzystają w ogóle z serwisów społecznościowych? Zanim kolejny raz wydasz pieniądze na reklamę, zastanów się kim mają być lub kim są odbiorcy Twoich produktów i usług. Panel badawczy pomoże Ci przeprowadzić badania konsumenckie na wybranej grupie odbiorców.  


Kompleksowe złożone badania oraz ekspresowe zlecenia
Panel badawczy Badanie Opinii umożliwia przeprowadzenie kompleksowych badań wśród zróżnicowanych grup konsumentów. Więcej niż 50 000 osób to kreatywni, zaangażowani, wiarygodne oraz rzetelnie odpowiadający na pytania paneliści. Dzięki nim ocenisz materiały i hasła reklamowe swoich produktów; będziesz mógł ocenić tolerancję  elastyczności cenowej dla Twoich produktów; zapoznać się z oceną pomysłu nowych opakowań i produktów, które planujesz wyprowadzić na rynek; poznasz zwyczaje konsumenckie, a nawet będziesz mógł przeprowadzić sondaż społeczny.
 

Rzetelny profil
Konsumenci, do których możesz dotrzeć dzięki panelowi badawczemu to kobiety i mężczyźni o zróżnicowanym statusie mieszkaniowym, posiadający lub nieposiadający własnej działalności gospodarczej. Na platformie Badanie Opinii znajdują się paneliści o różnym stopniu wykształcenia i pochodzący z różnych wielkości środowisk miejskich lub wiejskich, ze wszystkich województw w Polsce. Specjaliści marki BioStat® wzięli także pod uwagę przyzwyczajenia zakupowe, zainteresowania i stan posiadania konsumentów. Dzięki tak szczegółowemu profilowaniu dotrzesz do najbardziej interesującej Cię grupy odbiorców i poznasz jej opinie o Twoich produktach. 

Narzędzie daje Ci nieograniczone możliwości kontrolowania opinii konsumentów. Jego dodatkowymi atutami są niskie koszty przeprowadzania badań ( już od 2-3zł za ankietę), stałe wsparcie ekspertów BioStat®, z dziedziny statystyki, ekonomii, matematyki i socjologii, rozbudowany moduł definiowania ankiet wraz z elementami audio i video. Szybkość otrzymania wyników badań to już 24h.


Skorzystaj z możliwości jakie dają Ci panele badawcze. Zyskaj status najlepszego w swojej branży, dzięki opiniom konsumentów!
 


Copyright © 2018 logo-biostat
Badania ankietowe od 4 zł