Tag: badania marketingowe marki (2)

Badania marketingowe - nieoceniona pomoc w podejmowaniu decyzji

Przedsiębiorcy od zawsze interesowali się zbieraniem danych na temat sposobu działania rynku, a w szczególności - na temat sposobów, dzięki którym można wyeliminować ryzyko podejmowania decyzji w ciągle zmieniającym się otoczeniu. W każdej firmie są niezbędne jak najbardziej szczegółowe informacje o kondycji firmy na rynku, docelowej grupie konsumentów, możliwości poprawienia swojej sytuacji względem konkurencji; zasadnym stało się wypracowanie w tym zakresie stosownej metodologii - tak powstały tzw. badania marketingowe.


Badanie marketingowe – czym jest?

Badanie marketingowe jest celowym, regularnym i dokonywanym za pomocą różnych środków i metod zbieraniem oraz analizowaniem informacji i danych na temat interesującej nas dziedziny funkcjonowania rynku. Celem zbierania tych danych jest maksymalne zmniejszenie, a niekiedy nawet całkowita eliminacja, ryzyka związanego z podejmowaniem jakichkolwiek decyzji w firmie.


Dlaczego warto zlecić badania marketingowe?

Prawidłowo przeprowadzane badania marketingowe i odpowiednie zinterpretowanie uzyskanych wyników pozwala znacząco ograniczyć ryzyko inwestowania oraz pomaga w prawidłowym ukierunkowaniu działań firmy. Poprzez zrozumienie mechanizmów kierujących interesującym nas rynkiem, możemy podejmować bardziej trafne decyzje, a co za tym idzie - zwiększyć sprzedaż i zysk firmy, jak również poprawić wizerunek pośród konsumentów i potencjalnych odbiorców. Badania marketingowe przynoszą odpowiednie materiały do wdrażania nowych działań rozwojowych.

By odnieść biznesowy sukces należy zwrócić uwagę na:

  • preferencje i potrzeby konsumentów;
  • dziaÅ‚alność konkurencji;
  • sposób dziaÅ‚ania firmy;
  • rodzaj reklamy;
  • kwestie elastycznoÅ›ci ceny;
  • funkcjonowanie kanałów dystrybucji;
  • postrzeganie firmy przez konsumentów;
  • pozycjÄ™ przedsiÄ™biorstwa w branży.


Jak wyglÄ…da badanie marketingowe?

Proces realizacji badań marketingowych, o charakterze ilościowym, pozwala wyróżnić kilka zasadniczych etapów:

  • okreÅ›lenie problemu badania;
  • zdefiniowanie zaÅ‚ożeÅ„ dotyczÄ…cych problemu;
  • wybór sposobu i metod zbierania interesujÄ…cych nas informacji;
  • zebranie i przetwarzanie informacji;
  • objaÅ›nienie i analiza efektów badaÅ„ – opis statystyczny;
  • opracowanie raportu koÅ„cowego.

Dzięki zastosowaniu doskonałego narzędzia - autorskiego panelu do samodzielnej realizacji badań ankietowych SurvGo™ przedsiębiorca może w szybki sposób przeprowadzić badania marketingowe, tworząc dopasowane do swoich potrzeb formularze ankiet.

Przez integrację z panelem konsumenckim badanie-opinii.pl można szybko dotrzeć do odbiorców i zainteresowanych marką spośród 100 000 aktywnych panelistów.

 

SurvGo™ pozwala także na przesyłanie zaproszeń do wypełniania ankiet:

  • za pomocÄ… e-maila,
  • poprzez linka kierujÄ…cego do formularza, który można umieÅ›cić na dowolnej stronie internetowej lub portalu spoÅ‚ecznoÅ›ciowym
  • w formie SMS.

 

Sukces przedsiębiorstwa

Jeśli przedsiębiorstwo ma odnieść sukces w swojej branży należy dobrze opracować strategię marketingową. Aby móc jak najlepiej wykorzystać potencjał swojej firmy, wybrana droga rozwoju powinna być poprzedzona badaniami marketingowymi, które są w dzisiejszych czasach podstawą działalności firmy i świetną okazją do lepszej orientacji w aktualnej sytuacji branżowej.

Badania marketingowe to szansa na wzmocnienie pozycji Twojej firmy. Zapraszamy do skorzystania z możliwości panelu do prowadzenia elektronicznych badań ankietowych SurvGo™ i kontaktu z naszymi ekspertami, którzy oferują swoje wsparcie w tym zakresie. 


Kiedy wykonać badanie świadomości marki?

Duże przedsiębiorstwa powinny okresowo badać świadomość marki, aby kontrolować swój wizerunek i móc szybko reagować na niepożądane reakcje otoczenia. Kiedy jednak szczególnie warto je przeprowadzać?

 

W przypadku spadku sprzedaży produktów

 

Rynek jest bardzo turbulentny, dlatego też krótkookresowe spadki sprzedaży są zupełnie normalne. Jeśli jednak wskaźniki od dłuższego czasu pikują należy dociec, co za tym stoi. Przyczyn może być oczywiście wiele, choć w wielu przypadkach odpowiada za to atrakcyjniejsza oferta rynkowych rywali.

 

Warto więc sprawdzić, jak na ich tle prezentuje się firma, co można zrobić właśnie dzięki badaniu świadomości marki. Na podstawie takich badań można uzyskać również wiele innych, wartościowych informacji, w tym o wadach i zaletach produktów przedsiębiorstwa oraz konkurencji. Pozwoli to opracować bardziej szczegółowy plan naprawczy pozwalający na odbudowanie pozycji na rynku.

 

Przy planowaniu rebrandingu

 

Rebranding stanowi proces, którego celem jest zmiana postrzegania marki. W tym celu dokonuje się transformacji jej niektórych elementów, w tym przede wszystkim identyfikacji wizualnej, głównie logotypu i nazwy. Kiedy przeprowadza się rebranding?

 

  • Gdy istnieje potrzeba odÅ›wieżenia wizerunku przedsiÄ™biorstwa.
  • Gdy firma chce trafić z ofertÄ… do nowych klientów.
  • Gdy firma chce nawiÄ…zać współpracÄ™ z innymi podmiotami.
  • Gdy wizerunek jest niespójny.
  • Gdy marka niewystarczajÄ…co wyróżnia siÄ™ na tle konkurentów.
  • Gdy niemożliwe jest odbudowanie reputacji przedsiÄ™biorstwa po kryzysie.

 

Proces rebrandingu musi być jednak przeprowadzony skrupulatnie w oparciu o dane ilościowe i jakościowe. Właśnie dlatego musi poprzedzać je badanie świadomości marki przeprowadzone na reprezentatywnej grupie osób.

 

W celu zmniejszenia rynkowej przewagi rywali

 

Badanie świadomości marki pozwala też sprawdzić, w jakich obszarach firma traci do największych rynkowych rywali. Jest to szczególnie istotne na wysoce konkurencyjnych rynkach ze znaczną przewagą konkurentów, gdy różnice pomiędzy produktami są w istocie niewielkie.

 

Takie badanie świadomości marki przeprowadza m.in. Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat®, które realizuje je dla firm z różnych segmentów. Można dzięki niemu zbadać:

 

  • Å›wiadomość spontanicznÄ… – odsetek osób, które bez żadnego wsparcia potrafiÄ… wskazać marki dostÄ™pne w danej kategorii produktowej,
  • Å›wiadomość wspomaganÄ… – odsetek osób deklarujÄ…cych znajomość marki po przytoczeniu nazwy,
  • Å›wiadomość TOM – odsetek osób samodzielnie wymieniajÄ…cych danÄ… markÄ™ jako pierwszÄ… w danej kategorii produktowej.

 

Bada się tym samym świadomość marki na tle rynkowych konkurentów i wprowadza działania, które w dłuższej perspektywie czasu dają szansę zmniejszenia tej różnicy.

 

Badania świadomości marki są jak widać niezbędne na różnych etapach istnienia przedsiębiorstwa i co ważne, warto powtarzać je okresowo. Na szczęście można realizować je bardzo sprawnie dzięki współpracy z centrami badawczymi, które przejmują na siebie wykonanie przedsięwzięcia.


Copyright © 2018logo-biostat
Badania ankietowe od 4 zł